Le Championnat du monde de beach-volley à Adélaïde en Australie du 14 au 23 novembre 2015 a confirmé que ce sport est l’un des terrains de prédilection du marketing sportif. L’intérêt croissant manifesté par les marques, qu’elles soient internationales ou locales, témoigne d’une dynamique économique forte.
Un espace de visibilité multipliée
Au-delà des traditionnels panneaux publicitaires disposés autour de l’aire de jeu, la compétition a offert une palette variée de surfaces promotionnelles. Les écrans géants, en bordure des terrains, assurent une exposition répétée des logos auprès du public présent dans les arènes et de celui suivant les retransmissions télévisées ou numériques. Cette omniprésence visuelle crée une impression que les partenaires « se bousculent » pour y figurer.
Cependant, il convient de distinguer la multiplication des supports, de l’intensité réelle de la concurrence entre sponsors.
Des athlètes transformés en supports publicitaires
Les tenues mêmes des joueurs et joueuses constituent des outils de communication stratégiques. Débardeurs et shorts, à l’avant comme à l’arrière, sont soigneusement exploités pour maximiser l’impact visuel. Les brassards, capuchons, casquettes et visières accueillent eux aussi les identités graphiques des partenaires.
On a vu apparaître des tatouages publicitaires temporaires, appliqués sur les bras et parfois le torse des athlètes. Ces marques éphémères, pensées pour la caméra et le zoom photographique, témoignent d’une recherche constante de visibilité.
Un canal publicitaire efficace, mais exigeant
Le beach-volley présente des atouts réels pour les entreprises, un cadre naturel lumineux, une esthétique forte, un public jeune et international, et une diffusion multicanale.
En définitive, le beach-volley apparaît aujourd’hui comme un vecteur publicitaire particulièrement attractif. L’effervescence des partenariats traduit une tendance prometteuse. C’est une belle opportunité d’apprentissage pour la Fédération togolaise de volleyball dans son processus de redynamisation de son marketing sportif pour attirer plus de sponsors autour de la discipline.
